Twee keer per jaar organiseren wij een Brand VIP Event op een mooie locatie ergens in Nederland. Een event waarbij we alle klantenteams uitnodigen om samen te luisteren naar interessante sprekers, te spreken met vakgenoten en om samen lekker te eten. Op deze manier helpen wij onze klantenteams met het optimaliseren van hun Brand Portal en helpen we mee met het strategisch denken over onderwerpen als Brand Portal implementatie en huisstijlbewaking.
De laatste editie van het event had als thema: het beheren van je merk en huisstijl. Een huisstijl geeft je organisatie een identiteit, iets wat je onderscheid van de concurrentie en waarmee je aan de buitenwereld laat zien wie je bent. Het is daarom belangrijk om ervoor te zorgen dat de huisstijl consistent wordt doorgevoerd door alle medewerkers van de organisatie. Zo voorkom je wildgroei aan uitingen waarvan de huisstijl niet klopt.
Huisstijl in een grote organisatie en het opbouwen van een sterk merk
We bespraken de complexiteit van het beheren van een huisstijl in een grote organisatie met verschillende afdelingen en hoe sterke merken de basis kunnen zijn van verbinding en vooruitgang. Hoe zet je jouw merk optimaal in bij het creëren van een community die je helpt om jouw doelen te bereiken?
Dit deden we natuurlijk niet alleen. Speciaal voor deze gelegenheid hebben wij sprekers uit de praktijk gevraagd om hun ervaringen met ons te delen: Maren Wiersma en Milou Kempers. Maren is senior-adviseur Rijkshuisstijl en senior beeldadviseur bij het Ministerie van Algemene Zaken. Milou is ontwerper en merkstrateeg bij Morskieft Ontwerpers. Allebei expert in hun vakgebied. Maren is verantwoordelijk voor de huisstijl bij alle afdelingen van de Rijksoverheid (en dat zijn er nogal wat) en Milou is expert op het gebied van branding en design. Zij gaven beiden een geweldige presentatie, met veel interessante maar ook bruikbare informatie voor de klantteams. Om alle informatie uit hun presentaties in dit artikel te stoppen is een beetje te veel van het goede. Maar niet getreurd, want voor iedereen die er niet bij kon zijn hebben we een top 3 gemaakt van de take aways uit beide presentaties.
Take aways Maren | Rijksoverheid
Maren vertelde ons dat het beheren van een huisstijl in een grootte organisatie met veel verschillende afdelingen met allen een eigen identiteit soms best een uitdaging is.
Dit zijn haar take aways:
Geef ruimte in het toepassen van de huisstijl. Beoordeel of de samenhang van de elementen de juiste merkwaarden uitstralen, bewaak het merk niet een huisstijl.
Blijf in beweging binnen de kaders van je huisstijl en merkidentiteit. Omarm innovatie maar, blijf ook kritisch naar je richtlijnen kijken. Leg daarnaast niet te veel de focus op losse uitingen, maar bekijk het geheel aan uitingen die gemaakt worden.
Het is belangrijk om het belang van je huisstijl te blijven ventileren. Het draagt je identiteit uit, zorgt voor eenduidigheid en betrouwbaarheid. Wees een huisstijl helpdesk in plaats van een huisstijlpolitie.
Take aways Milou | Morskieft Ontwerpers
Milou vertelde ons alles over een sterk merk en hoe je deze het beste in kunt zetten.
Hieronder lees je haar drie take aways:
Je merk is altijd een combinatie van communicatie, vorm en gedrag. Je kunt je visuele identiteit nog zo strak op orde hebben, maar alleen als dit echt een verlengde is van jouw communicatie en gedrag zul je jouw merkbeleving kunnen waarmaken.
Zorg dat je duidelijke keuzes maakt op ieder onderdeel in jouw visuele identiteit. Dit zorgt dat je in logo, kleur, vorm, typografie en beeld met deze elementen kunnen spelen om ze optimaal in te zetten op ieder middel en kanaal.
Be bold! Durf soms ook de spannende keuze te maken. Als merk wil je (op een passende manier) opvallen en eruit springen. Dat lukt alleen als je ook eens voor een onconventionele keuze durft te gaan. If nobody hates it, nobody really loves it. En die lovers, dat zijn nou net jouw merkambassadeurs!
De tips van Maren en Milou zijn erg waardevol voor iedere communicatieafdeling en kunnen je een eind op weg helpen. Toch kan het soms nog een hele klus zijn om alles in goede banen te leiden. Ben je het zat om voor huisstijlpolitie te spelen en wil je ook alles uit je merk halen? Wij kunnen je daarbij helpen. Plan een vrijblijvend gesprek met een van onze specialisten en ontdek wat een Brand Portal allemaal voor je kan doen.